블로그 광고와 협찬 표시, 새롭게 바뀌는 규정 총정리

블로그를 운영하는 분들이라면 주목해야 할 변화가 찾아왔습니다. 12월부터 블로그 광고 및 협찬 표시와 관련된 규정이 새롭게 시행됩니다. 이번 변화는 소비자가 광고인지 아닌지를 명확히 알 수 있도록 하기 위해 마련된 조치로, 광고를 포함한 블로그 글을 작성하는 모든 분들에게 중요한 내용입니다.

 

광고와 협찬 표시, 무엇이 달라졌을까?

기존에는 블로그 글의 첫 부분 또는 끝 부분에만 경제적 이해관계를 표시하면 되었습니다. 그러나 게시물의 본문이 길 경우, 소비자들이 광고임을 쉽게 인지하지 못하는 문제가 있었습니다.

 

이를 개선하기 위해 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침이 개정되어, 새로운 규정이 시행됩니다.

 

바뀐 규정의 주요 내용

1. 광고·협찬 표시를 게시물 제목 또는 첫 부분에 명확히 기재해야 합니다.
   • 소비자들이 글을 읽기 시작하기 전, 광고임을 바로 알 수 있도록 해야 합니다.
2. 경제적 이해관계가 있는 경우, 구체적이고 명확하게 공개해야 합니다.
   • 구매 링크를 통해 매출 실적에 따라 수수료를 받거나, 후기 작성 후 구매 대금을 환급받는 경우를 포함합니다.
3. 조건부·불확정적 표현 금지
   • 예: "소정의 수수료를 받을 수 있음"과 같은 모호한 표현은 허용되지 않으며, 구체적인 경제적 대가를 명확히 밝혀야 합니다.

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소비자 신뢰를 위한 구체적인 가이드라인

이번 규정은 소비자가 블로그 글을 읽으며 광고 또는 협찬 여부를 정확히 알 수 있도록 가이드라인을 제시합니다. 특히 최근 유행하는 조건부·미래형 경제적 대가를 받는 마케팅 방식도 규제 대상에 포함됩니다.

 

주요 적용 사례

1. 구매 링크를 통한 수익 발생
   • 예를 들어, 블로그 글에 포함된 구매 링크를 통해 매출이 발생하면 일정 수수료를 받는 경우입니다. 이러한 경제적 이해관계는 반드시 소비자에게 명확히 밝혀야 합니다.
2. 후기 작성 후 대금 환급
   • 상품 후기를 작성하고, 그 대가로 구매 비용을 환급받는 경우도 광고 표시 의무에 포함됩니다.
3. 협찬 및 지원
   • 협찬 제품이나 금전적 지원을 받은 경우, 글에서 이를 반드시 공개해야 합니다.

명확한 경제적 대가 표시 예시

• "이 글은 협찬을 통해 작성되었습니다."
• "구매 시 일정 수수료를 받을 수 있습니다."

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블로그 운영자로서 지켜야 할 사항

제목 또는 첫 부분에 표시해야 하는 이유

소비자가 글을 클릭했을 때, 제목과 첫 문단에서 광고임을 확인할 수 있어야 합니다. 이는 단순히 규정을 지키기 위한 것이 아니라, 소비자와의 신뢰를 형성하기 위해 필수적인 요소입니다.

 

불확정적 표현을 피하고 구체적으로

• 잘못된 예: "구매 시 수수료를 받을 수도 있습니다."
• 올바른 예: "이 글은 구매 시 일정 금액의 수수료를 받을 수 있는 링크를 포함하고 있습니다."

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결론: 블로그 광고 규정 준수는 신뢰의 시작

블로그 글에서 광고와 협찬 표시를 명확히 하는 것은 단순히 규정을 따르는 것을 넘어 소비자와의 신뢰를 쌓는 중요한 방법입니다. 투명하고 솔직한 정보를 제공함으로써, 블로그 운영자는 윤리적인 콘텐츠 제작자로 자리매김할 수 있습니다.